SEO，到底是技术主导还是内容主导？
作为一个SEO顾问，服务的客户中问到的问题常常都是千奇百怪。有时候会问到像是：“我的网页使用了javascript所以没有被收录，我该怎么进行优化才能被收录呢？”又或者像是“我的博客到底该要写些什么文章才能透过SEO带来正确的流量？”这两个问题对于一般人的认知来说可以说是在天秤两端上，毕竟一个是需要从冷冰冰的程式码中去解决，但另一个则是需要一些创意跟创造力才能完成。
但是在SEO的世界里完全不是这样的。这两种问题的确都是在SEO的优化过程中常常会遇到的两种不同面向的问题。第一个问题可以说是完全的“技术导向”而另外一个问题则可以被归纳在“内容行销”的领域。一般来说，“技术导向”的SEO我们会称作“Techincal SEO”，而“内容行销”则是“Content SEO”。这篇文章将会针对SEO中的这两种领域进行简单的介绍，并告诉大家到底该如何分配投注的资源，获取最大的效益。
首先就先来介绍一下这两种不同的SEO领域吧！
Technical SEO：技术导向SEO
在技术层面上，我们所提到的SEO往往就是我们在七维工具里最常见到的搜寻引擎友好以及网站速度等项目。以下大概列举几项：
301转址
SSL的凭证设定
sitemap该要如何产生
使用Javascript技术时的收录问题
网站复合式资料的产生
网站速度优化
Title/Description机制设计
以上这些项目都是我们在Technical SEO的领域常常会面临到以及需要解决的问题，而我们可清楚的了解到在这部分的项目中都会使用到相关的网页技术，而这一切的项目都是总归一句话：“让google可以读懂我的网站”，这往往会是SEO的第一步。
Content SEO：内容导向SEO
在内容的部分就与技术为主导的SEO有极大的不同了。七维在过去都一再的强调内容，内容可以说是现代SEO的显学，在内容上的SEO包括了：
关键字研究：
透过关键字的数据去寻找出市场上热门的话题是什么、有哪些关键字在搜寻结果中还没有最好的解答，是可以试着去进攻的关键字。
文案撰写
撰写的文案够不够精彩，有没有办法满足使用者在搜寻者个关键字时所抱有的期待。
转换成效优化
透过SEO进入我的网站的使用者是不是真的有在我的网站内进行转换；针对不同关键字进站的用户是否要设计不同的CTA。
Title/Description优化：
与Tecnical SEO中的Title/Description优化不同，这边更加强调Title/Description的文案撰写，包括是否够吸引人可以让人愿意点击、是否有带入目标关键字等。
以上这些项目不是单靠程式码就可以解决的了，而是需要由行销人员规划缜密的计画，包括在文案撰写的过程中融入品牌的精神，设定品牌的目标族群是谁，要先攻占怎样的关键字才是最为有效的，这可以说是与前面所述的Technical SEO有截然不同的差距。
那么哪个方向才是最为重要的呢？
这部分就要分享一下服务客户时的经验了。客户会来寻求七维的协助往往都是在技术的阶段(Technical SEO)遇到了问题，于是来寻求七维的协助。在这个阶段会相当需要有熟悉google所提出的网站架构规范的专业人员，因此会需要由我们来进行辅导。当技术上的问题解决了之後，客户在过去所累积的内容都有办法能够得到对应的排名，再配合我们所提供的关键字调查，找出更多适合网站的关键字之後，自然而然可以得到更多的搜寻流量。
因此，如果是一个从零开始网站，你所需要踏出的第一步就是在网站架构上做好SEO
在Technical SEO上，你一定要先做出一个至少有60分的网站架构，可以参考以下这个简单的Checklist：
网站的所有页面都能够被收录
透过库存页面检查页面内容确实能够被爬取
Title/Description已经有所规范，且有办法针对特定页面进行客制
以上3点如果可以达到，你所精心撰写的内容就已经有办法可以被收录了。建议在资源有限的状况下只要先解决以上问题就可以开始在内容SEO上发挥了。
在内容的SEO上，可以说绝对是网站的主体。SEO可以说是一种传播资讯的一种方式之一，但如果你的网站上内容贫乏，或是只依靠转载的文章，你的Technical SEO做的再完美也只会是枉然。
如果你的网站有丰富的资源，甚至可以有一个专门的人员可以处理SEO上的问题，那么这个人应该要可以同时做好两端的所有工作，如以下的项目：
Technical SEO
熟悉google演算法
知道所有google建议的网站规范
有能力与IT部门沟通，完成网站SEO所需的修改
Content SEO
了解网站的行销脉络，包括品牌的精神、商品的特色
对产业内的相关键字研究有足够的了解
与内容团队协作，发想适合作为SEO布局及传达品牌理念的文案
能够针对SEO的流量有整体的成效分析能力
一个SEO人员若能够让以上的所有项目有效的同时进行，那么两边的SEO项目必定能够同时达到加成的效果。
总归一句话，你绝对不能够妄想单靠Technical SEO或是Content SEO就能够一步登天。
TECHNICAL SEO与CONTENT SEO绝对是一样重要的！
展望未来
在SEO的服务过程中往往会听到这样的一句话：“SEO已死”，但是真的是这样的吗？笔者并不这么认为，只要“搜寻”这个行为还在的一天，SEO就不会死去。Technical SEO的难度或许会随着科技的进展大幅降低，像是极端的Technical SEO也就是黑帽SEO就已经式微。但是人们只要对疑问以及解答有所渴望，SEO人员就能针对使用者的想要得到的答案进行内容的产出（甚至不是以关键字的形式），Content SEO就会一直存在。
结论
回到这篇文章最初的标题：“SEO这件事，到底是“技术”还是“行销”呢”，笔者认为，SEO绝对是行销，毕竟无论是Technical SEO或是Contetent SEO都只是一种手段，目标都是获取流量，而最终目的就是转换为订单或是进入网站後更加深入的了解品牌。
希望这篇文章可以对读者们有所帮助，再次检视自己在SEO上应该要去加强的到底是Technical SEO又或是Content SEO！